{"id":1412,"date":"2018-06-19T14:02:06","date_gmt":"2018-06-19T12:02:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.animacje-komputerowe.com.pl\/?p=1412"},"modified":"2025-05-23T10:58:33","modified_gmt":"2025-05-23T08:58:33","slug":"wskazanie-sponsorskie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.animacje-komputerowe.com.pl\/de\/wskazanie-sponsorskie\/","title":{"rendered":"Hinweis auf das Sponsoring"},"content":{"rendered":"<p>Wielu z nas doskonale kojarzy te sytuacje \u2013 film, kt\u00f3ry przerwany jest w najbardziej gor\u0105cym momencie przez spot sponsorski. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nas zdecydowanie tego nie lubi. Niestety w dzisiejszych czasach telewizja w \u017cadnym aspekcie nie mo\u017ce oby\u0107 si\u0119 bez skutecznego marketingu. Tym bardziej wi\u0119c warto przygotowa\u0107 taki spot sponsorski, by zainteresowa\u0107 widza, a co najwa\u017cniejsze nie doprowadzi\u0107 do irytacji przy przerwaniu seansu w najmniej oczekiwanym momencie. Kolejna kwestia \u2013 wskazanie sponsorskie musi by\u0107 zgodny z prawem, nie jest to bowiem przypadek klasycznego przekazu reklamowego. W tym jednak pomagaj\u0105 regulacje nazywane jako wskazania sponsorskie. O tym czym one s\u0105 i dlaczego warto o nich pami\u0119ta\u0107 warto powiedzie\u0107 sobie nieco wi\u0119cej.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Tota\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/405305020?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"1170\" height=\"658\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media\"><\/iframe><\/p>\n<p>Wskazania sponsorskie \u2013 co wolno pokaza\u0107 w spocie?<\/p>\n<p>Po pierwsze wskazanie sponsorskie pozwala na umieszczenie znaku towarowego co jest szczeg\u00f3lnie wa\u017cne, gdy\u017c logo firmy bardzo cz\u0119sto stanowi kluczowy punkt rozpoznawczy danej marki. Co wi\u0119cej autor ma tak\u017ce prawo umie\u015bci\u0107 odniesienie np. do strony internetowej, czy poszczyci\u0107 si\u0119 w kilka sekund zdobytymi wyr\u00f3\u017cnieniami. Na ka\u017cdy spot sponsorski producent ma 8 sekund.<\/p>\n<p>A czego nie wolno?<\/p>\n<p>Powiedzieli\u015bmy sobie wy\u017cej o prawach producenta, jednak bior\u0105c pod uwag\u0119 same wskazania sponsorskie wydaje si\u0119, \u017ce mamy wi\u0119cej podpunkt\u00f3w, kt\u00f3rych nale\u017cy unika\u0107. Po pierwsze \u2013 jak ju\u017c wy\u017cej zosta\u0142o wspomniane spot sponsorski nie mo\u017ce mie\u0107 charakteru tradycyjnego przekazu reklamowego. Po pierwsze spot sponsorski pojawia si\u0119 zar\u00f3wno przed, jak i po audycji. W spocie sponsorskim nie mog\u0105 pojawia\u0107 si\u0119 s\u0142owa nacechowane emocjami, kt\u00f3re tak cz\u0119sto ubarwiaj\u0105 przekaz reklamowy \u2013 np. \u201enajlepszy dla Ciebie\u201d, \u201eunikatowy\u201d, czy \u201eniezast\u0105piony\u201d. Co ciekawe, cho\u0107 dopuszcza si\u0119 zamieszczenie adresu strony internetowej, to ju\u017c odniesienie do profili na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych jest zabronione. Operowanie j\u0119zykiem jest bardzo wa\u017cne w przypadku spotu sponsorskiego.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"OBI\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/100791390?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"1170\" height=\"658\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media\"><\/iframe><\/p>\n<p>Przede wszystkim nale\u017cy pami\u0119ta\u0107 o tym, \u017ce to producent jest sponsorem audycji, a nie produkt. W zwi\u0105zku z tym. W takim przekazie musi pojawi\u0107 si\u0119 zwrot \u201esponsorem audycji jest\u2026\u201d, je\u017celi producent koniecznie chc\u0119 zawrze\u0107 kwestie produktu komunikat musi brzmie\u0107 nast\u0119puj\u0105co \u201esponsorem audycji jest producent np. sok\u00f3w pomara\u0144czowych\u201d. Spot sponsorski nie mo\u017ce zawiera\u0107 dodatkowych animacji, podkre\u015blaj\u0105cych warto\u015b\u0107 produktu. Kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c w spocie sponsorskim mamy ca\u0142kowite ograniczenie do minimum, co wida\u0107 zw\u0142aszcza w przypadku przekaz\u00f3w dotycz\u0105cych film\u00f3w kinowych. Nie mog\u0105 bowiem pojawi\u0107 si\u0119 \u017cadne dodatkowe informacje poza ewentualnym podaniem nazwiska re\u017cysera, czy odtw\u00f3rc\u00f3w g\u0142\u00f3wnych r\u00f3l.<\/p>\n<p>Leki i piwo<\/p>\n<p>W\u015br\u00f3d szczeg\u00f3lnych przypadk\u00f3w je\u015bli chodzi o wskazania sponsorskie znajduj\u0105 si\u0119 leki, czy r\u00f3\u017cnego rodzaju suplementy diety i piwo. Je\u017celi chodzi o leki na recept\u0119 to tu mo\u017ce by\u0107 podana wy\u0142\u0105cznie nazwa producenta i nazwa produkt\u00f3w. Np. syrop, krople do oczu itp. Je\u017celi natomiast chcemy mie\u0107 wizualizacje to mo\u017cemy j\u0105 wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 tylko w przypadku lek\u00f3w bez recepty. Tego typu zasady dotycz\u0105 si\u0119 tak\u017ce m.in. suplement\u00f3w diety, czy produkt\u00f3w do jakiegokolwiek przeznaczenia medycznego. Wskazania sponsorskie w przypadku piwa obejmuj\u0105 m.in. brak mo\u017cliwo\u015bci prezentowania produktu przez osob\u0119 fizyczn\u0105, lub jak\u0105kolwiek wizualizacje. W przypadku piwa mo\u017ce by\u0107 prezentowany tylko ten element, kt\u00f3ry uznawany jest za bezpo\u015bredni znak towarowy.<\/p>\n<p>O prawo nale\u017cy dba\u0107<\/p>\n<p>Wskazania sponsorskie to bardzo wa\u017cny element, kt\u00f3rego nale\u017cy przestrzega\u0107. Pow\u00f3d? Odpowiedzialne za nie jednostki regularnie przeprowadzaj\u0105 analizy dotycz\u0105ce spot\u00f3w sponsorskich. Co wi\u0119cej \u0142upem tego typu analiz pad\u0142o ju\u017c wiele og\u00f3lnopolskich stacji bez kt\u00f3rych nie wyobra\u017camy sobie codziennego \u017cycia. W przypadku naruszenia praw kara mo\u017ce wynie\u015b\u0107 do nawet 180 tysi\u0119cy z\u0142otych. Najcz\u0119\u015bciej pope\u0142nianym b\u0142\u0119dem jest oczywi\u015bcie ch\u0119\u0107 \u201eprzemytu\u201d jak najwi\u0119kszej ilo\u015bci cech reklamowych, kt\u00f3re zach\u0119c\u0105 do kupna produkt\u00f3w danej marki.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Pagen\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/104709518?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"1170\" height=\"658\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media\"><\/iframe><\/p>\n<p>Mimo tak du\u017cej liczby ogranicze\u0144 spoty sponsorskie ciesz\u0105 si\u0119 ogromn\u0105 popularno\u015bci\u0105 i nadal s\u0105 bardzo ch\u0119tnie wykorzystywane. \u015amia\u0142o mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce jest to spos\u00f3b komunikacji dzisiejszych czas\u00f3w. Aktualnie bowiem liczy si\u0119 szybko\u015b\u0107, konkret i najlepiej jedno kluczowe zdanie. A poniewa\u017c spot sponsorski jest nie jako esencj\u0105 przekazu reklamowego to \u015bmia\u0142o mo\u017cna stwierdzi\u0107, \u017ce widz otrzymuje tego co dzi\u015b oczekuje. Grunt jednak, by przestrzega\u0107 prawa, w\u00f3wczas \u015bmia\u0142o mo\u017cemy nazwa\u0107 si\u0119 skazanymi na sukces.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Bond - billboard sponsorski\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/306130261?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"1170\" height=\"658\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media\"><\/iframe><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wielu z nas doskonale kojarzy te sytuacje \u2013 film, kt\u00f3ry przerwany jest w najbardziej gor\u0105cym [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2430,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[77],"tags":[],"class_list":["post-1412","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-billboard-telewizyjny"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.animacje-komputerowe.com.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1412","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.animacje-komputerowe.com.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.animacje-komputerowe.com.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.animacje-komputerowe.com.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.animacje-komputerowe.com.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1412"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.animacje-komputerowe.com.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1412\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3384,"href":"https:\/\/www.animacje-komputerowe.com.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1412\/revisions\/3384"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.animacje-komputerowe.com.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2430"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.animacje-komputerowe.com.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1412"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.animacje-komputerowe.com.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1412"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.animacje-komputerowe.com.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1412"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}